"Call of Duty não pode competir com Star Wars"

A série Call of Duty tem ganho cada vez mais protagonismo ao longo dos últimos jogos da série dando-se a conhecer a um público cada vez mais amplo, e isso reflete-se e bem quando vemos os números de vendas.
A intenção da Activision é a de conseguir que cada vez mais pessoas possam usufruir dos seus jogos, esperando que a sua série Call of Duty se torne numa espécie de Star Wars, Harry Potter ou Lord of the Rings.
No entanto segundo Stephen Cheliotis, analista de marcas e perito em franquias, existe um risco inerente, uma vez que poderá "tornar-se genérico, é um pouco de tudo para toda a gente. É bom que não agrades a certas pessoas. Significa que tens um ponto de vista."
"Se tens algo que é tão genérico, sonso e aborrecido que poderá agradar a toda a gente, então estás em perigo de tornar-te tão aberto a todos que já não criarás seguidores a longo prazo. A Activision deveria concentrar-se naquilo que fazem melhor, apontá-lo e ser conhecido por isso. Para além de cultivar a personalidade da série."
Cheliotis assinalou que, "fora do circulo de jogadores realmente interessados, existe uma certa confusão entre os vários tipos de franquias de videojogos." O analista referiu que, enquanto Star Wars ou Harry Potter estão definidos dentro da sua área e "são poucos os que têm problemas para diferenciar uma serie da outra, os jogadores a part time ou que apenas tenham interesse não são capazes de distinguir por si, por exemplo, que Modern Warfare faz parte de uma franquia ou de um título único."